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浙江体彩20选5历史:KFC攜手火山小視頻,將明星IP在愚人節玩出新“味道”

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2019/4/29

体彩20选5每天开奖时间 www.ipgye.icu 4.1做營銷,當然要抖個機靈。而今年的愚人節,來逗你的是周冬雨。

KFC攜新品“泡菜肥牛蛋帕尼尼”C位出道,牽手周冬雨登上“火山小視頻”,帶領火山小視頻用戶在愚人節“一起嗨”。

本次,愚人節新品推廣活動,KFC搭載火山小視頻,以年輕化、高活力的磁場疊加,成功打造了一起“億”次量級的品牌傳播案例。此外,此次活動還將線上傳播與線下打通,堪稱撬動了一次高轉化的愚人節借勢營銷。

那么,這個高曝光、高趣味、高參與的營銷活動是如何打造的?復盤本次KFC與火山小視頻共同打造的愚人節活動,有許多值得品牌借鑒的出新玩法。

周冬雨帶來“愚人節”彩蛋

氣場相合引爆話題

愚人節作為極具趣味性的節日存在,與周冬雨搞怪靈動的公眾印象相當契合。

本次KFC攜手周冬雨進行新品亮相,帶來“KFC騙你吃早餐”的愚人節彩蛋,緊扣幽默歡快的節日主題,打開話題缺口,又以“吃早餐”為暖心落點,有效完成了餐飲類產品的溫暖情感傳遞,更是借由“和周冬雨來甩甩手”的話題標簽,借勢愚人節節日熱潮,引發“火山原住民”的一呼百應。

KFC的此次營銷活動,挖掘出明星與節日的共有基因,將周冬雨個人號召力與愚人節話題性合并引爆,打造出成功的話題營銷。

火山達人“帶頭玩”

引發全網傳播

為了擴大活動傳播聲量,除了與周冬雨這一流量明星合作之外,活動還邀請了火山小視頻眾多紅人參與,借助kol的號召力。

眾多火山達人以“和周冬雨來甩甩手”的標簽,配合搞笑創意短視頻內容,吸引粉絲點贊關注,帶來話題疊加,引發全網海嘯式傳播。

以三位頭部大V為例:“天天校園”發布了“最佳愚人方式”短視頻,攜KFC新品帕尼尼出場,配合創意貼紙加入,用輕松搞怪的視頻風格發酵愚人節主題,視頻收獲5千點贊;“頭兒”則發布了“KFC油條蘸著吃”的諧音梗搞笑視頻,以反轉劇情增強愚人節趣味性,更加入了手勢觸發創意貼紙玩法,收獲3.2萬點贊;“聶小雨”發布“愚人節不要告白,跟早餐袋一起快樂甩甩手”,以愚人節告白的節日新潮,配合周冬雨甩手模仿秀,最終收獲6千逾次點贊。

本次活動,用愚人節作為火山達人的創作舞臺,以話題標簽將視頻熱度導流向品牌熱度,將火山達人的特色內容與活動傳播亮點相結合,幫助品牌收獲了熱度的同時,也收獲了口碑。

趣味原創視頻

全民都想“來一貼”

用戶聚集在短視頻平臺,不止有觀看欲,更有創造欲。

本次活動瞄準了當下火山小視頻用戶對內容的強烈創作欲和高參與度,設計了專屬品牌創意貼紙,貼紙頂部突出KFC早餐和愚人節快樂氣氛,用戶手勢觸發貼紙,迎合愚人節搞怪的特點,打造出趣味化的高質量實拍體驗,激發用戶參與和分享,有效實現活動的二次曝光。

同時,KFC借貼紙打出“認真請你吃早餐”這一易于傳播的暖心標語,用戶可將其分享給朋友親人傳達關心,引發社交圈層互動,滿足用戶更深度的社交需求。

從引發注意到刺激創意,KFC與火山小視頻聯動,滿足了用戶的個性化訴求,為每人制造出屬于自己的愚人節。

跳轉領取醒神卡

線下轉化“不轉彎”

對于品牌營銷來說,從線上話題到線下消費的打通是一道考驗,本次活動的一大亮點是——KFC用醒神卡這一道具作為從線上到線下的連接通路,構建了完整的營銷閉環。

此次,KFC推出7天免費試用限量醒神卡,用戶通過使用醒神卡可享受早餐任一兩件套6折優惠。為了實現醒神卡的線上高效分發,KFC通過4.1愚人節歡樂季活動頁在節日話題持續期間霸屏,在火山噴發式的信息流中成為用戶的“第一眼所見”,同時,在頁面中增設高識別度的領取入口,用戶可便捷地完成醒神卡的線上領取,有助力激發用戶到店消費。

憑此本次活動,KFC完成了從新品上市曝光到早餐卡發放的一站式投放目標,實現了高效的注意力變現。

此次火山小視頻與KFC的合作,以接地氣、趣味化的創意玩法,富有互動感的營銷事件投放,明星與大V的強強聯動,極大吸引了新線市場用戶的關注,成功地制造了一次獨具話題性的品牌營銷。

“進新線,選火山?!倍悅扛銎放評此?,在未來的商業版圖中,新線市場都將是一處值得深耕之地。根據火山小視頻發布的《2019新線消費市場人群洞察報告》,新線市場是潛力巨大的增量市場,也是品牌營銷的藍海?;鶘叫∈悠滌?9.31%的活躍用戶來自三至五線城市,匯聚在此的新線群體蘊藏著極高的營銷價值?;鶘叫∈悠滴蠢椿鼓芰掀放仆娉瞿男┯ㄑ?,也十分令人期待!

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