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浙江体彩20选5胆拖表:一般廣告公司人員組成以及職位特點

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2018/9/20
  一般的廣告公司,并不是特別大型的那種
  
  我知道有創意總監、文案、美術、客戶,當然人事財政那些就不說了
  
  主要就是創意這一塊,還有別的什么職位么?
  
  還有各個職位需要具備的基本職業素質有哪些?
  
  主要是做廣告策劃,廣告公司一般都找專業學生和有經驗的廣告策劃人.
  
  在媒體?網站?還是廣告公司?
  
  如果是是廣告公司的,那么可能就負責廣告或其他服務產品的銷售,如固定位置的廣告位招商,報紙,雜志,網絡,戶外,電視,電影等公共平臺的投放等等。

体彩20选5每天开奖时间 www.ipgye.icu 一般廣告公司人員組成以及職位特點

  
  也有可能帶企劃職能,負責這家廣告公司自己的宣傳,廣告公司自己外投放廣告的計劃,市場推廣活動的計劃,為新產品開發,新市場投放進行調研評估工作。
  
  具體需要看你的簽約時談的job profile啊。
  
  發展:要看你偏企劃類還是業務類了。
  
  廣告公司會依其大小和經營方式進行組織的架構,一般來說廣告公司的組織機構有兩大類型。
  
  一是按照工作職能來設置部門,這種組織結構也被稱為資源集中式,是比較傳統的廣告公司組織形態,即公司內部按照工作職能和內容劃分為若干職能部門。這種組織形態可以很好的集中利用公司的資源,便于管理,但同時也容易形成內部溝通障礙,影響工作效率。
  
  二是按照客戶來設置部門,這類結構形式也被稱為小組作業中心制,即按照客戶的種類和要求,將公司的工作人員劃分為小組,每個小組負責單一或者幾種不同品牌的產品的廣告活動,小組成員包括客戶服務人員、文案、設計人員等等。這種組織形態有利于為客戶提供一對一的服務,溝通便利,并能按照業務量的變化擴展或者縮小廣告公司的規模,但同時也會出現資源分配不均衡,整體協調困難等問題。
  
  可以說沒有兩家廣告公司是完全相同的,但是一般來說一個典型的廣告公司一定會由以下這些基本部門組成:
  
  1、客戶服務部
  
  客戶服務部門是廣告公司中最重要的部門??突Х癲康鬧饕ぷ魘橇悼突?,作為廣告客戶行銷部門的延伸,并且為客戶的廣告活動進行策劃、管理及支配廣告公司的內部資源,客戶服務部中有客戶總監和客戶經理(account executive,簡稱AE)。 AE及整個客戶部就像廣告客戶和廣告公司之間的橋梁,起著雙方面溝通的重要作用。
  
  作為AE,必須具備這些素質,諳熟客戶的產品,盡可能做一個內行人,不應滿足于僅僅做一個“傳聲筒”;必須熱忱敬業,AE經常東奔西跑,應酬較多,不僅占用個人時間且須具備強健的體魄才行;須具備外交家的說服口才。你必須能夠將廣告計劃案推銷給廣告客戶,他們的決策層往往意見不一;與客戶的關系應是平等的,不卑不亢,可以向他提建議,但不要忘了決定權屬于他,時刻記住自己代表廣告公司的利益;嚴守客戶業務上的秘密,遵守職業道德是在本行業立足的根本。
  
  2、市場營銷部
  
  市場營銷部門的主要工作是通過對市場營銷環境的調查、市場分析和消費者研究等,為廣告活動制定整體策略,為廣告創作等其他環節的工作提供依據。
  
  市場調研是廣告公司不可或缺的工作。它的工作貫穿整個廣告活動始終,從事前對產品、市場、消費者的調查分析到廣告活動中、廣告活動后的廣告效果調查等。市場調研部門通常設有市場調研總監及經理,另外有輔助研究工作的市場調研主任及助理。市場調研人員必須善于分析,有條理,善于觀察,易于與人合作,求知欲強。同時他必須掌握數學、統計學、社會學及心理學等相關知識。要善于運用電腦,通過建立各種數據庫進行市場調查研究工作。總結有效可行的市場調研方法并在實踐中加以修正。
  
  市場營銷部門還可能負責活動贊助、公共關系、直效營銷等等。隨著市場環境和傳播環境的變化,很多廣告公司設立專門的公共關系部門、直效營銷部門等等,為廣告客戶提供整合營銷傳播服務。
  
  1.負責運營部門同 市場部 技術部的項目跟進和實施
  
  2.協助管理廣告代理商,監督督促廣告商的工作進度
  
  3.負責日常網站訂單和廣告推廣的數據整理
  
  任職要求:
  
  1.對網絡公司的在線推廣有一定了解,對電子商務運作模式較為熟悉。
  
  2.能夠熟練應用excel和ppt。
  
  3.有一定項目實施經驗 具有較強的溝通能力
  
  3、創作部
  
  創作部可稱為廣告公司的核心部門,爭取客戶并與客戶保持長期的合作關系,最關鍵就是能否為客戶提供令其滿意并有效的廣告創意制作。他們—方面從客戶及客戶服務部了解廣告活動的目的。然后創作人員進行創意構想,繼而發展成廣告概念,同時也負責將這些意念制作成完善的廣告作品。創意部門人員包括創意總監(creative director,簡稱CD),廣告文案人員(copy writer),負責美術設計的美術指導(art director,簡稱AD)、以及具體完成廣告稿的美工人員,負責制作電視、廣播廣告的監制人員,負責印刷及其它類型制作的制作管理人員。廣告公司規模越大,其分工就會越細。
  
  作為創意總監應具備的能力包括:具備優秀的心理素質,有足夠的心理承受能力,善于控制,調整自己的情緒;設定高標準的能力;出色的管理者、伯樂和教師,勇于承擔責任,善于與別人分享榮譽;有決策能力;喜歡調查研究;精通各種媒介、各種產品的廣告及專門技術,如印刷術、攝影技巧等;工作努力,動作迅速;優秀的廣告創作發表人,思維敏捷,善于說服人;具有易感柒人的樂觀向上的人生觀。
  
  一、廣告公司的機構設置與職能劃分
  
  具有一定規模的廣告公司,除了應該設置客戶部、創作部、媒介部和調查部之外,還應該設置行政辦公室,作為公司的管理中樞。廣告公司的組織機構設置框圖如下:
  
  在組織機構設置健全的基礎上,還必須對各有關部門進行明確的職能劃分,把責、權、利落實到具體部門。這樣,才可能在分工明確的基礎上實現各負其責、協調運行、相互制約和相互促進。
  
  (注:以下國外的廣告公司各部門人員配備和職責劃分模式,國內廣告公司目前很多分工及職務設置方法與此不同,有些分工及職務設置也不適合國內廣告公司的發展情況。國內的廣告行業尚處在發展階段,各廣告公司機構設置、人員分工均有差別。各公司的機構設置、人員分工應視具體情況需求量力而行。)
  
  (一)客戶部的職能和人員配備
  
  客戶部的任務主要是開拓客戶并保持聯絡,與公司內其他各部門保持密切的聯系??突Р渴侵苯佑肟突Х⑸喲サ淖ㄖ安棵?,負責接洽客戶,協調廣告客戶與廣告公司間的關系。在廣告公司接觸到一位客戶時,首先由客戶部作初步接洽,向廣告客戶提取有關必須的資料,如產品知識、市場情況、廣告費預算及市場計劃等??突Р吭詼哉廡┳柿霞右哉硨?,會同其他有關部門,研究這些資料,制定出初步的廣告計劃方案和工作日程,分由各部門執行。在廣告活動進行過程中,客戶部還負責與廣告客戶的聯絡工作和信息反饋,通報有關市場調查結果和廣告活動進展情況。同時,還代客戶負責對廣告的設計、制作和實施過程進行監督。因此,廣告公司的客戶部在職能上扮演雙重角色,對外代表廣告公司的整體利益,對內則代表廣告客戶的利益。此外,在廣告公司內,客戶部還應承擔公司的公共關系方面的工作(在無公關部的情況下)。
  
  客戶部門的人員配備和職責劃分就是為了完成上述任務而設計的,其模式框圖如第345頁圖??突Р康娜嗽備諼恢霸鴰治?
  
  1.部主任
  
  全面負責客戶部的行政和業務管理工作,負責客戶服務管理。對上,直接向總經理或副總經理負責,匯報工作;對下,檢查業務組主管或營業主管的工作;并負責與比較重要的客戶保持接觸和聯系或洽談、引見。負責選聘、任用和考核客戶服務人員。
  
  2.業務主管或經營主管
  
  全面負責所在經營組或業務組的業務工作和日常行政工作。對上,向部主任負責,匯報工作;對下,檢查客戶主任工作?;垢涸鷯虢細卟憒魏偷匚壞目突笠稻霾呷嗽?、市場銷售主管或市場經理保持接觸,負責新業務的開發、調查,并發展原有業務。
  
  3.客戶主任
  
  向部主任或業務主管負責匯報工作。負責按照所代理的客戶的廣告計劃和預算開展業務活動,為公司爭取盈利。參與制定客戶市場銷售政策、發展廣告目標和策略,并負責向客戶簡述廣告的創作意圖,介紹創作初稿,匯報工作進展。此外,還參與拓展新的業務。
  
  4.客戶經理
  
  負責部分文件的擬寫,負責向上級主管或客戶介紹廣告初稿,負責較小客戶的業務洽談和接觸。
  
  5.業務員
  
  負責與客戶的業務聯絡,送稿復審確認和審核制作的校樣稿。在出席客戶會議時,負責會議記錄,并提交會議記要。一般沒有決策權,是在其他人員的指導下開展工作。要求對廣告制作和媒介等很熟悉。
  
  6.業務協調員
  
  主要負責協調廣告工作的進展,與創作人員和制作人員保持聯系。督促檢查各工作環節的銜接和完成,以保證按廣告計劃完成工作進程。負責保持與客戶的日常事務性聯系,代理有關文秘工作。在必要時,有權直接重新安排工作。
  
  (二)創作部的職能和人員配備
  
  廣告創作部門的任務是負責廣告的創作、設計和制作。他們對廣告客戶部和市場調查部提供的有關資料和意見加以分析,依照廣告計劃的要求,配合消費者的心態,完成創意方案,然后會同客戶部門和調研部門,制定出整套廣告方案,供客戶審核,并在客戶審核同意后進行制作,包括拍片、配音、印刷或攝影、繪畫等。
  
  這一部門一般又可具體地細分為創意文稿、美工、攝影和制作合成等專職小組或專職人員,各負其責。創意人員搞創作意圖,文稿負責廣告內容的撰寫,美工負責廣告繪畫和版式設計,攝影人員負責廣告攝影、攝像,而制作合成人員則專門負責廣告稿的合成制作,包括校對、印刷、配音制作等。
  
  創作部門的人員崗位責任劃分為:
  
  1.創作部主任
  
  全面負責創作部的行政管理和業務管理,控制廣告創作水平。監督和保障創作人員按廣告計劃工作日程和廣告預算標準進行工作,負責向創作組和創作人員分配工作任務,重點督促和保證廣告策略的實施。有權選聘、任命和考核創作人員。參與新業務的廣告創作。對總經理或副總經理負責。
  
  2.創作組
  
  (1)組長,負責文稿組或美工組的業務領導,代理創作部主任履行某些職責,總攬廣告創作的全面工作,直接向創作部主任負責。
  
  (2)撰稿員,通常負責為一組特定的客戶工作,負責廣告文稿的構思。參加客戶會議,并在必要時直接向客戶介紹工作進展。負責所有媒介廣告的文稿編寫工作,必要時參與促銷活動,要求能夠理解、實施、解釋市場策略和廣告策略,能與美工、導演密切合作。現階段,分工已發展到細分專職廣告和專職廣告文的階段。
  
  (3)撰稿助理,在撰稿員的指導下,為一些較小的廣告活動進行文字工作,實施撰稿員的廣告構思,發展廣告策路。在必要時,參加小客戶的客戶會議。要求能按廣告預算開展一個廣告活動。
  
  (4)美工導演,同撰稿員一樣,通常為特定的客戶工作,負責廣告畫面構思,負責導演電視廣告,必要時,親自進行攝影和繪畫。要求能理解廣告策略。
  
  (5)美工導演助理,負責落實美工導演的構思,必要時進行繪畫。
  
  (4)、(5)兩項職務分工,隨著廣告公司的發展已發生變化。美工一般不負責攝影及導演,而設有專職導演、攝影師、攝像師。
  
  (6)創作助理員,負責協調創作部(組)工作的正常進行,幫助創作人員完成廣告的創作,收藏創作稿件和創作資料,幫助打印其他人所撰寫的文稿。必要時,與有關政府部門聯系,以取得廣告的電視播映許可。
  
  3.印刷制作組
  
  (1)組長,全面負責公司內有關報刊等印刷廣告的制作工作。負責與有關制作單位洽談業務,并對各種印刷技術的采用加以指導和提出建議。領導正稿員的工作,并對部主任直接負責,匯報工作。
  
  (2)正稿員,負責落實美工導演的設計草圖和撰稿員的初稿。高質量地制作廣告正稿,寄給報社、雜志或印刷廠,負責廣告的美工技術處理。
  
  (3)美工,負責把美工導演的初步創意變成視覺上的具體圖案,要求有快速繪畫的才能。
  
  (4)排印,負責各種字體設計的選擇和排版。要求熟悉印刷業務,并能很好地理解各種廣告設計與各種字體運用的關系。
  
  (5)校對,負責印刷清樣的文字校對工作,修正版面的印刷錯誤和文字錯誤。
  
  (6)制作助理,負責安排和料理廣告制作材料的供應,保證廣告工期和制作質量。作為制作經理的助手,向其報告工作。必要時,參加廣告制作。
  
  4.影視廣告制作組
  
  (1)組長,全面負責公司內有關電臺、電視廣告的制作工作。負責與有關制作公司洽談。
  
  (2)制作經理,負責電臺電視廣告的制作監督、保證其按廣告計劃日程工作,并按預算標準完成廣告片制作。
  
  (3)演員選派,負責挑選、面試用于廣告攝制的演員和模特兒,向他們布置具體的要求,保證他們穿戴好合適的服飾,準時到場。
  
  (4)制作助理,負責為制作廣告準備材料和道具,保證廣告按期完成,保證廣告質量。
  
  5.創意指導,負責為創作部出主意或提出創意設計或構思的意見。
  
  (三)媒介部的職能和人員配備
  
  媒介部門的任務是根據廣告計劃,制定廣告活動的媒介策略,負責媒介的選擇,并負責與有關媒介單位接洽和聯絡。在廣告實施過程中,負責對廣告的實施進行監督,檢查印刷質量或播放質量。在廣告實施后,代理媒介單位向客戶部要求收取廣告費。
  
  媒介部人員的崗位責任劃分為:
  
  1.主任
  
  向總經理負責。全面負責媒介部門的行政管理和業務管理工作,負責控制媒介計劃和媒介訂位,與各媒介單位洽談合作條件,全盤負責媒介部門的盈利。負責并參與開發新的客戶和新的廣告業務,為新的廣告業務開介紹會,并親自準備或擬寫材料。要求了解媒介的最新發展,掌握媒介計劃,能夠使用電腦管理,創作有發展的新媒介的電腦程序。
  
  2.媒介經理
  
  負責幾個業務小組的工作和管理,代理部門主任的大部分職責。重點是代理其媒介方面的職責,研究重要的媒介策略的采用,與高級客戶保持聯系,并負責與媒介代表洽談。
  
  3.媒介組組長
  
  負責一個業務組的媒介計劃和媒介訂位工作,參與向客戶介紹媒介情況,參與媒介代表的洽談,但不涉及或很少涉及一些特殊的媒介業務。
  
  4.媒介計劃員
  
  在媒介組長或經理的領導下工作,負責執行已經制定的媒介策略和負責指定的客戶業務。研究引用一些較為簡單的媒介策略。
  
  5.媒介助理
  
  按媒介計劃的要求,聯系并取得媒介訂位確認,兼做媒介部門一般性工作。
  
  (四)市場調查部的工作職責和人員配備
  
  市場調查部的任務是按照廣告活動的要求,對目標市場開展調查,為廣告主和廣告公司制定廣告計劃,提供有關市場潛力和市場環境的背景材料,并就有關問題向廣告主和廣告公司提供咨詢意見和建議,為廣告決策以至廣告主的市場決策提供客觀依據。
  
  其人員崗位責任劃分為:
  
  1.主任
  
  負責調查部的行政和業務管理,負責市場調查計劃的制定,負責向總經理或客戶企業高級人員匯報調查結果,提出市場策略建議和廣告策略建議。
  
  2.課題組長
  
  負責某一客戶的廣告調查工作的計劃,監督調查計劃的實施。負責向部主任提出調查報告,向客戶匯報調查結果和提出有關建議。
  
  3.調查員
  
  負責根據調查計劃進行具體調查方案的擬訂,開展調查活動,并根據調查結果進行分析研究,提出調查報告、市場策略和廣告策略建議,并向客戶匯報有關市場調查經過和市場調查情況,介紹調查結果。
  
  4.記錄員
  
  協助調查員工作,負責有關文案調查資料、實地調查資料的收集和整理,負責記錄有關談話內容,提交談話記要,并負責有關打字、速記等工作。
  
  5.資料組組長和資料員
  
  負責收集、整理、編輯、匯總有關市場調查資料和檔案資料,建立市場調查檔案。
  
  (五)行政辦公室的工作職責和人員配備
  
  廣告公司行政辦公室的任務,是對公司的日常事務進行全面的管理,并對業務部門進行行政監督,提供后勤服務。具體地,行政辦公室又可分為計劃、人事、財務、審計、機要和后勤等分支部門。這些分支部門在一些特大的廣告公司是單獨列為正式的一級行政輔助機構的。
  
  計劃部門的工作任務,是具體負責公司的年度工作計劃和經營計劃的制定,以及監督執行,并負責制定公司的長遠發展規劃。
  
  人事部門的工作任務,是具體地負責公司人員的錄用解聘。錄用人員時應根據業務部門的需要,進行業務考核和綜合級別評定,對具體業務部門的人員使用和定級實施監督。人事部門不參與業務的分工。
  
  財務部門的任務,是對公司的財務金融實施全面的管理,監督廣告預算的執行,收取廣告費用,交納各種稅收,核發人員工資,核算企業盈虧,并對廣告活動費用和公司行政性開支實施控制。
  
  審計部門的工作任務,是對公司的財務制度執行情況實施監督,防止公司在經營中出現不規范行為或違法行為,實施廣告公司經營中的自律約束。
  
  機要部門負責公司的文件收發、借閱、保管和歸檔管理,并為企業建立各類業務檔案,檢查保密情況。
  
  后勤部門的工作任務,是協助公司業務部門的工作,為各業務部門開展廣告活動提供物質支援和后勤保障。
  
  一般來說一個好的文案人員,要有這些素質:對產品、人類、廣告具有職業性的好奇心;具有幽默感;工作勤奮;有能力在報刊雜志上發表一些散文或為電視節目寫解說詞;能夠進行形象思維,電視廣告大部分是借助影像而不是文字;有精益求精的工作精神。
  
  作為美術指導,應當接受過影視、設計、攝影、印刷方面的專門訓練,否則無法勝任。最好還具備天賦的審美眼光。
  
  4、媒體部
  
  媒體部的職責就是制定并實施最有效及合乎經濟效益的媒介計劃,包括評估、組合、訂購、監督等過程。媒體部人員包括媒體總監、媒體經理、媒體策劃及媒體購買人員。媒體部門的人員必須具又分析能力,能夠充分利用數字資料得出非數學性的結論,必須與媒介有良好的關系,有較佳的談判技巧。
  
  5、行政事務部
  
  廣告公司作為一個企業,其公司的內部行政管理、人事任用、財會等管理也是非常重要的部分。
  
  以上介紹的是廣告代理業的主要運作部門。有的廣告公司還設有制作監督部(traffic department),它的作用是讓每個部門正常運轉,負責部門間的協調工作。制作監督部門制定并監督每項工作的進度,確保廣告按時完成。如果將創作部門比為車輪的軸心,那么制作監督部就是潤滑劑。

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